Grooming Sex, 28 Jul. 2017

Gillette é marca de produtos de higiene mais lembrada pelos homens, diz pesquisa

  • Neymar é embaixador global da marca
    Neymar é embaixador global da marca

Um levantamento recente realizado pela revista "VIP" buscava encontrar quais são as marcas mais lembradas pelos homens. O "Top of Men" entrevistou 800 homens de todo o país das classes A e B1, que tiveram que selecionar as melhores empresas em 27 categorias. De acordo com a reportagem, o público masculino é um consumidor fiel, e tem a tendência a usar sempre uma mesma marca após gostar dela.

Gillette é a marca número 1

A busca visava não só qualidade, durabilidade e confiabilidade, mas também avaliar valores intangíveis, como a trajetória da empresa e seu comprometimento com causas. Levando tudo isso em consideração, algumas categorias são apontadas como sinônimo de produto, e a Gillette é considerada o melhor exemplo disso. Ela também foi eleita a número 1 quando o assunto é produtos de higiene.

"Não dá para generalizar o nosso público como o cara que faz a barba e gosta de futebol", afirma Juliana Gattaz, gerente de comunicação da marca no Brasil. Isso porque, embora a empresa tenha Neymar como embaixador global, também apoia gamers e ainda tem uma linha voltada para a depilação corporal de skatistas e nadadores, chamada "comunicação lifestyle". A linha Prestobarba também é mencionada, já que ela está associada a baladas.

"E sempre tem algo rolando no tapete vermelho", diz Juliana Gattaz, fazendo referência a franquias de grande sucesso no cinema, como "Liga da Justiça", que estreia em novembro. "Também geramos muita conversa orgânica em Instagram, Twitter, Facebook", acrescenta a gerente de comunicação.

Eles vs Elas

O prêmio com o foco no público feminino foi realizado pela revista "Claudia". Em diversas categorias elas elegeram os mesmos produtos que os homens, mas em outros a diferença é clara. Um exemplo é o quesito "Montadora de carro", que em sua versão feminina se tornou somente "Carro". Embora GM/Chevrolet tenha ficado na primeira posição, o segundo lugar foi ocupado pela Ferrari, conhecida por seus preços nada baratos. Em seguida temos Honda, que por sua vez foi o primeiro na lista das mulheres. No caso delas, o segundo lugar fica com Fiat e o terceiro com Volkswagen.

A categoria "Relógio", comum em ambas as listas, também apresentou diferenças. Do lado masculino temos, respectivamente, Rolex, TAG Heuer e Technos. Já para as mulheres a melhor marca é a Champion, seguida por Michael Kors e só então o Rolex. Ainda no ramo da moda, no quesito "Óculos" apenas a primeira posição foi a mesma para os dois sexos: Ray-Ban. Para segunda e terceira posições os homens preferem Oakley e Calvin Klein, enquanto as mulheres ficam com Chilli Beans e Anna Hickmann.

Em alguns quesitos a comparação é impossível, já que as 800 brasileiras entrevistadas receberam a tarefa de avaliar 29 categorias, contra 27 dos homens - que, vale lembrar, não eram as mesmas. Entre as que estão presentes somente com o público feminino estão "Jeans", "Sapato/bolsa", "Supermercado" e "Produtos de limpeza". Assim como ocorreu com os homens, as mulheres selecionadas tinham mais de 18 anos e eram das classes A e B1, de todas as regiões do país.

por Ana Carolina Porto

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